中国品牌掀起“出海”浪潮 名创优品聚焦兴趣消费显成效

南方网讯（记者/崔征）从传统的服装纺织品、汽车零部件，到手机、互联网、智能家电、消费电子、新能源汽车，新一轮中国品牌“出海潮”正在进行。2023年，名创优品、SHEIN、TIKTOK等品牌在海外市场均取得了亮眼成绩。面对全球经济周期和海外市场差异，中国企业如何制胜海外市场，打造中国品牌的全球化势能？8月25日，“潮起中国 逐浪全球”中国品牌全球化发展媒体沟通会暨名创优品2023媒体开放日在广州举行，来自全国的近百家媒体走进名创优品，并就中国品牌全球化发展进行探讨。

会上，名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富分享了对中国品牌全球化发展的见解。他认为，中国品牌正在占领全球消费者心智，成为中国文化和中国生活方式的输出者。“中国正从超级品牌的接受者转变为输出者，曾经消费者追求洋产品，现在消费者爱国货，中国李宁、比亚迪、华为、名创优品的崛起代表什么？大家越来越爱国货，这是第一步。让老外喜欢中国品牌的货，这是我们下一步要做的事情。”叶国富说道。

(相关资料图)

据名创优品2023Q4财报，名创优品2023财年总营收114.7亿元，同比增长13.8%；净利润18.4亿，同比增长155%。截至6月30日，其全球门店数达5791家，其中，国内门店数3604家，海外门店数为2187家。Q4海外营收同比增长42%，全球化发展增速显著。

“五个超级”进击超级品牌，深度链接全球消费者

2023年初，名创优品宣布进行全球品牌战略升级，迈向全球化超级品牌。叶国富认为，成为全球化超级品牌，要构建“超级符号、超级品类、超级IP、超级门店、超级用户”五个超级。名创优品通过对品牌符号、潮流产品、影响力IP、高势能门店的打造，深度链接全球消费者心智，创造中国品牌的影响力。

名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富

“消费的本质是开心。名创优品从品牌logo中提取出的“Wink”符号，代表着美好、治愈、快乐，传递的价值观是生活一定要开心、购物一定要开心。”叶国富表示。基于兴趣消费趋势，名创优品聚焦大玩具、大美妆两大“超级品类”。数据显示，2023年名创优品全球盲盒产品累计销量超2000万件；名创优品香薰品类产品累计营收超18亿，其中首创品类大师花艺香薰自去年底上线以来累计营收近3000万。

为进一步推进中国品牌走向世界，名创优品持续通过“超级门店”打造“超级目的地”。今年5月，名创优品首家全球旗舰店在美国纽约时代广场开业，成为首个入驻纽约时代广场的中国品牌。该旗舰店开业首日销售额突破55万元人民币，目前月营收近1000万元人民币，创下全球门店月营收新高。据透露，名创优品下半年将有多个全球旗舰店亮相于英国伦敦牛津街、意大利罗马和米兰、法国巴黎香榭丽舍等世界级大城市的核心地段。

做中国的超级IP，传递中国式美好生活理念

兴趣消费是全球性消费趋势。名创优品深化“IP设计”优势，深度挖掘品牌与超级IP之间的创新潜力，与年轻人共创潮流趋势和产品故事，打造“以IP设计为特色的生活潮流品牌”。

2019年以来，名创优品持续与迪士尼合作，推出了草莓熊、三眼仔、漫威、冰雪奇缘等多个大热IP系列联名产品。近期，名创优品携手芭比IP在中国和美国同时上线超120款联名新品，掀起粉色消费潮流。叶国富认为，名创优品以高性价比开启了IP的普惠时代，打破了“IP等于价格贵”这一壁垒和固有认知，将IP消费打造成大众消费。

名创优品西安城市形象店

更重要的是，名创优品着力孵化中国IP，推出DUNDUN鸡、PENPEN、中国熊猫等多个原创IP，通过创意传递中国式美好生活理念。叶国富认为，中国品牌全球化发展必须具备打造中国原创IP的能力。名创优品孵化更多自有IP和具有代表性的中国IP，打造中国IP的全球潮流“话语权”。

据透露，名创优品与中国国家级非物质遗产传承人联名的三项中国非遗系列，包括剪纸，风筝及女书，也计划于今年上线。

全球化和本土化是新消费零售品牌出海的最大挑战

据2023财年Q4财报，名创优品整体业绩表现再创新高，营收及盈利双双取得历史性突破，季度营收首次达32.5亿元，同比增长40%，海外营收达11.1亿元，同比增加42%。数据表明，名创优品的全球化发展正处于高速增长期。

会上，名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬围绕名创优品全球化发展的致胜之道展开分享。他表示，如何兼具全球化和本土化是新消费零售品牌出海的最大挑战。“我们提出Global+Local。Global是在战略层面，要放眼全球开拓版图，组织要具备全球化的能力，人才要具有国际化的视野。为什么要Local？扎根海外市场，要真正懂得本土市场，不单单是商品、运营、营销的层面，甚至最终你的组织也要本土化。”

名创优品位于美国纽约时代广场的全球旗舰店

作为具有代表性的全球化消费品牌，名创优品为中国品牌出海提供了实践范本。刘晓彬介绍道，在产品上，名创优品吸收全球各地兴趣元素，打磨本地化产品；在运营上，名创优品深入洞察本地市场，在门店经营上突显当地特色；在营销上，名创优品通过内容中台赋能海外社媒营销，激发用户共创海量内容，同时拓展与本地KOL的合作，提高名创优品相关话题的曝光度，吸引海外用户对于品牌的关注。

擦亮城市“夜经济”，“兴趣消费”常玩常新

会后，媒体团前往北京路调研广州“夜经济”生态，走进位于历史文化街区北京路的名创优品广州旗舰店进行深度体验，该店拥有近2800款产品，总面积近千平方米，是名创优品华南首家城市旗舰店，单月营收近500万，刷新名创优品国内单月营收记录。

8月中旬，“花式上香 好事花生” 名创优品花艺香薰主题快闪店在北京路广场（大佛寺旁）亮相，累计吸引了超百万消费者互动体现。快闪店将花艺香薰和年轻人热衷的“上香”文化进行创新融合，以当下流行的社交互动方式，呈现年轻一代追求美好生活的积极态度，进而激发美好生活“新刚需”香薰产品消费。

位于北京路广场的花艺香薰主题快闪店

在当前国家扩大消费、提振经济的背景下，广东省文化和旅游厅发布《2023年上半年广东省夜间文旅消费高质量发展报告》，鼓励发展夜间经济。此次香薰主题快闪店落地广州北京路商圈，在晚间人流达到峰值的北京路成为一道风景线。据了解，该主题快闪将开启全国巡展，陆续登陆北京、上海、成都等核心消费城市。

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